最近这网上可热闹了，特别是关注直播带货这块儿的朋友们，估计脑子里都飘着一个大大的问号。 一边是国内顶流网红“疯狂小杨哥”背后的公司“三只羊”，豪掷千金，拿下了全球第一网红“无语哥”的全球独家运营权，号称要打造一个年销售额超40亿美元的商业帝国；另一边呢，自家后院却像是起了点小风波，几位核心的大主播接二连三地宣布“单飞”，跟公司解约了。 三只羊这次出手，确实挺狠的。 通过关联公司安徽小黑羊，和无语哥一起搞了家电商公司，再被美股公司Rich Sparkle以9.75亿美元收购，三只羊顺势拿下无语哥未来三年的全球独家全链运营权，从内容策划、TikTok店铺运营到跨境供应链、售后，甚至AI数字人开发，全归三只羊操盘。 无语哥在TikTok粉丝超过1.6亿，全网粉丝加起来接近3.6亿，三只羊自己也有近4亿粉丝，两边一合体，直接凑出一个近8亿的全球流量池，目标年销售额40亿美元，折合人民币差不多278亿。 这已经不是“出海”，而是直接在全球流量池里下网捞鱼了。 但就在三只羊高调出海的同时，国内这边却有点“后院起火”的味道。 2026年1月底到2月初，七老板、卓士琳这两位头部主播先后在抖音上宣布和三只羊解约，账号主页的三只羊MCN标识也取消了。 七老板是三只羊首位单月销售额破亿的主播，被小杨哥称为“抖音美妆一姐”；卓士琳则是小杨哥的第五位徒弟，粉丝过千万。 她俩的离开，让三只羊的主播梯队明显收缩，再加上之前李炮儿、小美御姐、铃爷、小允儿、牛肉哥等主播陆续出走，三只羊的签约主播从2024年9月的2000多人，一路降到现在的300多人，几乎砍掉了一大半。 更尴尬的是，三只羊官方账号在停播一年多后，今年1月12日才正式复播，首场4小时直播销售额只有10万到25万元，和巅峰时期单场破亿的成绩比起来，差距不是一星半点。 近30天，官方账号还掉粉超过8万，核心IP大小杨哥本人至今没有出现在直播间，整个公司明显处在“去小杨哥化”的转型阵痛期。 一边是海外高歌猛进，一边是国内主播流失、数据下滑，这种“冰火两重天”的局面，其实暴露了三只羊这类MCN机构的一个根本问题： 流量和信任高度绑定在少数头部主播身上，一旦核心IP出问题，整个公司都会跟着晃。 2024年9月，三只羊因为“月饼风波”被监管部门罚没超6800万元，抖音平台也对旗下账号进行停播处理，大小杨哥和旗下主播集体停播，品牌形象和公信力都受到重创。 停播期间，不少主播选择取消MCN标识、低调复播，甚至转战淘宝、TikTok等平台，降低对三只羊IP的依赖。 等到公司缓过劲来想重新整合资源时，很多主播已经完成了“单飞”的积累，自然不愿意再被机构牢牢绑定。 从主播的角度看，单飞其实是个理性的商业选择。 七老板、卓士琳这类头部主播，已经积累了百万甚至千万级的粉丝，个人品牌和带货能力都很强，与其继续和一个深陷舆论风波、增长停滞的机构绑定，不如自己掌握主动权，把流量和收益牢牢攥在自己手里。 行业数据显示，2024年杭州头部主播收入缩水60%，中腰部主播月薪同比下降30%，女装主播薪资从2.5万到5万元跌到1万到2万元，美妆垂类主播1小时直播佣金只有200元，连投流费用都很难覆盖。 在这种背景下，头部主播更倾向于“轻装上阵”，减少对机构的依赖，而不是继续被机构抽成、承担合规风险。 三只羊自己也意识到这个问题，这两年一直在尝试“去小杨哥化”，把重心从个人IP转向自有品牌和出海业务。 2025年，三只羊上线“小杨臻选”App，推出会员服务和自营产品，还通过海外MCN机构Three Sheep Network布局东南亚、拉美等市场，在TikTok Shop上已经做到东南亚跨境MCN前三。 这次拿下无语哥的全球运营权，本质上也是把国内成熟的直播电商运营经验，和海外顶级流量结合起来，用“中国供应链+全球流量”的模式，寻找第二增长曲线。 但这条路并不好走。 海外市场有文化差异、政策风险，无语哥的粉丝虽然多，但能不能接受中国商品的品质和售后，还需要时间验证。 国内这边，三只羊的主播梯队已经大幅收缩，官方账号复播数据平平，核心IP又迟迟不露面，想要重新把流量和信任拉回来，难度不小。 更关键的是，整个直播电商行业已经告别野蛮生长阶段，进入存量竞争和专业化的“成年礼”，平台规则越来越严，税务、产品质量、夸大宣传都在被重点整治，单纯靠流量和低价已经很难持续。 所以，三只羊这次“出海+无语哥”的大动作，更像是一场豪赌： 赌的是海外市场能快速起量，赌的是无语哥的全球流量能撑起40亿美元的年销售额，赌的是国内业务能在“去小杨哥化”的阵痛中慢慢修复。 小杨哥 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。