今年手机大盘非常冷，内存涨价导致成本剧增是一方面，全球消费者换机周期变长也是一个原因。

前些年手机耐用性大幅度提升，什么IP68、IP69都下放到了中低端阵营。主要厂商的系统维护也做了竞争式的承诺。加上机圈整体创新幅度放缓，现在大部分新机也就做做大R角之类的细节改进，能让人眼前一亮的爆炸式创新依然不见踪影。

同时前些年叠加各类补贴之后确实出了太多神机，现在手机成本压不住了之后很多人索性也就不换了。

所以今年手机厂商想脱颖而出，一方面要有最优越的供应链管理能力，能让自己的成本控得住，或者有充沛现金流能抗住周期性成本冲击（比如小米给Turbo 5系列的内存补贴），一方面就看谁有差异化创新能力，在同质化严重的大背景下让消费者有意愿掏钱买单了。