2025年被称为“智能体元年”，智能体(AIAgent)作为基于大模型的重要技术应用形态愈发活跃，正以一种“新兴媒介”的态势融入社会传播。当前，我国主流媒体、主要互联网平台、垂直行业融媒体以及其他新兴媒体，积极融入智能体传播发展新趋势，开展智能体应用实践创新。当智能体与社会信息传播充分融合，它不仅是媒体内容生产的新工具，更成为连接用户、信息与服务的新枢纽。在此背景下，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院与新浪AI媒体研究院联合发布《智能体与传播应用研究报告》。本报告在融合传播和应用创新的视角下，以智能体(AIAgent)与传播的融合为主轴，以智能体传播的形式、载体、现象、产品、案例为观察对象，通过分析智能体与传播的融合表现、融合机制、融合生态与融合影响，探讨AgenticAI不断深度融入媒体与传播的未来图景。

本报告主要包括六部分内容。第一部分立足时代背景，分析“人工智能+”行动下智能体作为新兴媒介的发展环境;第二部分梳理技术定义，明确智能体的概念界定、核心要素及其重要特征;第三部分着重讨论“融合”，逐一阐述智能体与传播融合的内涵、表现、结果、进程与愿景;第四部分聚焦全媒体传播体系中多元行动主体的应用实践，结合主流媒体机构和微博等互联网媒体平台开展的智能体典型案例，分析应用模式和创新方向;第五部分研判智能体对传播的影响，提出智能体将推进人机交互从“点触”向“问答”转变，促使媒介终端向“万物Agent”发展，以及重构社交关系，迁移信息入口等九个方面的变革;最后，由各领域专家对智能体传播未来趋势提出思考展望。

本报告是中国传媒大学新媒体研究院与新浪AI媒体研究院合作的重要成果。该课题由中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠教授与微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍担任首席专家，由中国传媒大学新媒体研究院副研究员卢迪与新浪移动市场部总经理、大浪智库研究院院长乔宇担任项目负责人，由双方团队共同完成。

中国传媒大学新媒体研究院是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业性教学、科研机构。新媒体研究院积极顺应人工智能技术浪潮，致力于新媒体产业研究、新媒体内容研究、新媒体技术研究，以人工智能、移动媒体、媒体融合及新媒体人才培养等为核心，持续开展深入的新媒体理论研究、行业应用研究和产品创新研发工作，通过联合国内外专家和高级研究人才团队，以严谨的科学研究为根基，努力实现并不断开拓人工智能时代新媒体研究的最大价值。