河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者赵志雯张腾飞

随着春节的脚步越来越近，郑州的街头已挂满鲜艳的红灯笼。

对中国人而言，这个节日从来都和“家”紧密相连。那些为过年精心挑选的居家好物，那些悄悄布置的温馨角落，都是串联起家的纽带。

2026年春节，郑州宜家早已备好了满溢的年味与暖意：马年专属的弗斯达系列，把“马到成功”“年年有余”的美好期许藏进日常；剪窗花、写春联、马年庙会等热闹活动，从腊八一直延续到元宵。一场可逛、可玩、可买、可吃的新春盛宴，正静静等候每一位河南人赴约。

不知不觉中，郑州宜家已扎根中原六年。

带着对行业的思考与节日期盼，大河报·豫视频记者对话宜家家居郑州商场总经理王斌。这位郑州宜家的管理者，话语里满是温暖：“不管行业怎么变，人们对团圆的向往、对家的期待永远不变。郑州宜家要做的，就是通过专业的家居灵感和解决方案为每个河南家庭创造更美好的日常生活，让河南消费者多一份温暖与美好。”

锚定趋势，让产品成为穿越周期的硬通货

时代车轮滚滚向前，人口结构持续迭代，人们对家居的需求也随之升级。

面对本土品牌的竞争与多样化需求，王斌给出的应对策略简单而坚定：“DaretobeIKEA——敢于做宜家，不盲目跟风，坚守我们的核心优势。”这份优势，根植于宜家产品数十年不变的“民主设计”底层逻辑。

“宜家所有产品都先确定一个合理的价格，再匹配功能、外观、环保和质量。”王斌介绍，宜家产品的研发与设计，从来不是“为了设计而设计”，而是围绕最普遍的需求展开。超50%的产品为超低价或低价定位，真正实现同品质下的价格最优。

“民主设计”，让宜家产品风靡全球；而本土化适配，则让这份来自北欧的温暖，真正扎根在了中国家庭里。

二十多年来，宜家中国一直用心打磨适配本土需求与文化的产品，不少经典单品成为岁月里的温暖印记。

2026年春节前后，宜家全新推出弗斯达马年系列，融入马元素的门垫、窗饰，寄寓“马到成功”的美好期许；绘有金鱼图案的靠枕、餐具，诠释“年年有余”的传统年味。多款产品一上架就备受追捧，这大概就是全球设计与本土情怀相遇的力量。

宜家家居弗斯达马年系列商品

即将上市的格雷希莫系列，更是读懂了年轻父母的心声。快节奏的都市生活里，我们总渴望多一点亲子时光，却常常缺一个合适的场景。为此，宜家以“为全家带来趣味玩耍时光”为核心理念，打造了一众充满巧思的设计：毛茸茸的椅子套、咧嘴大笑的储物矮凳、脖颈高扬的长颈鹿灯……30多款趣味新品，让普通的家居空间，变成了孩子的天然游乐场。

GREJSIMOJS格雷希莫系列长颈鹿灯

GREJSIMOJS格雷希莫系列儿童椅椅套

除了好物，宜家的温暖，更藏在每一项贴心服务里。

宜家读懂了旧改家庭的焕新需求，将小户型收纳、局部空间改造列为重点，同步推出全屋定制、厨房定制等特色服务；当绿色生活成为共识，郑州宜家也用行动传递环保理念：2025年9月并网的光伏项目，3486块太阳能电池板年发电量超250万度，年减碳量达67吨，相当于种下3700棵树。再加上废弃物循环利用、100%电动车配送，这份对环境的温柔，也悄悄温暖着我们的城市。

宜家郑州商场光伏发电项目

好产品、好服务从来不用刻意张扬，它们就像家人的陪伴，在每个平凡的日子里，给予最踏实的温暖。

情感共鸣，让商场成为生活的温暖延伸

“家居行业的竞争，早已不只是卖产品，更是传递一种生活方式。”

王斌的话，说出了很多人的心声。尤其是在春节这个充满仪式感的节日里，人们逛店更是出于对美好生活的期待。

宜家大概是最懂这份心情的。走进郑州宜家，就像在自己家的客厅；样板间复刻着真实的居住场景，烟火气的厨房、温馨的卧室、充满童趣的儿童房，每个角落都像邻居家、朋友家一样亲切。在这里，消费者能直观地触摸到“理想生活的模样”，能想象出自己和家人在这个空间里的欢乐时光。

六年深耕，郑州宜家带给消费者的，也早已超脱商品范畴，更像是一个承载着体验与情感的空间。

商场内斯马兰儿童乐园不仅常年提供免费托管服务，节日期间还会推出手工DIY、互动游戏，让孩子乐在其中，家长能安心逛店；为了让购物体验更连贯，商场把食品屋挪至收银线内，逛完街就能顺手带走一份美味，而原有食品屋的位置则会引入全新品牌，将为消费者带来意想不到的惊喜。

正如王斌所言：“郑州宜家所承载的，是消费者对家的期待，是亲子间的欢笑。我们希望‘逛宜家’，能够成为河南人温暖记忆的一部分。”

对于即将到来的2026年马年春节，郑州宜家的活动也全面升级。

从1月24日到3月3日，四个阶段的活动轮番上演：腊八到小年“辞旧”，剪窗花、写春联，给家扫尘纳福；小年到除夕“焕新”，汉服打卡送限定周边，挑件新品装点家；初一到初七“团圆”，马年庙会、舞狮贺岁、喜迎财神，热闹非凡；初八到元宵“欢庆”，猜灯谜赢礼物，给春节画上圆满句号。

更令人心动的是，郑州宜家同步推出2026年冬季大减价活动。1月15日-2月4日，卖场内超500件商品5折起步，每周五六日限时秒杀，马年美食礼盒等，这种不玩套路的诚意优惠，完美适配春节备年货、焕新家的需求。

区别于常规促销，一年两次的大减价，根植于宜家的产品研发逻辑，是其维持品牌活力的核心机制。宜家产品研发能力强大，迭代频繁，每半年便会沉淀一批“换季库存”。大减价既能消化库存，也能让卖场快速腾挪空间，确保消费者每次到店都能遇见“常逛常新”的惊喜。

战略深耕，与城市共赴美好未来

在社交网络上，总能看到很多郑州消费者分享宜家好物：可能是一个绿植，一个简单的置物架，一只陪伴孩子长大的毛绒玩具……

但他们分享的，却不仅仅是一件物品，它的背后承载着许多郑州市民人生的重要时刻，有着刚步入职场租房的青涩，第一次装修房子的兴奋，组建家庭后的甜蜜，陪伴孩子成长的欢喜……

这些琐碎的分享，大概就是宜家最动人的地方。

作为覆盖河南1亿人口的唯一门店，郑州宜家开业至今会员数已突破二百万。这个数字背后，是河南人民对“为大众创造更美好的日常生活”这一理念的高度认可。王斌表示，未来郑州门店将投入更多的资源，尤其在品牌认知度的提升上持续发力，让更多河南人了解宜家八十余年的品牌积淀，感受到宜家产品的价值与温度。

谈及未来的市场触达，王斌还分享了一个让人期待的消息：宜家正积极探索更适配中国市场的渠道模式，其中便包括备受关注的“精品小店”模式：以核心城市的母店为依托，搭配众多分布在区域核心购物中心的精品小店，实现更广的市场覆盖。

据了解，宜家中国也将持续尝试城市精品小店的模式，覆盖到宜家绝大部分热销款与新款产品，以更紧凑的空间、更便捷的选址，解决消费者“逛店远”的痛点。假以时日，待到这种模式成熟后，也许会很快复制到河南市场，让更多郑州乃至周边地市的消费者，都能轻松感受到宜家的温暖。

“我们会持续深化本土化探索，不断优化产品与服务，让宜家真正融入郑州人的日常生活。”谈及河南市场的未来，王斌满是信心，更送上新春期许：“这个春节，愿郑州宜家的这份暖意，能藏进每一个河南家庭的团圆时光里，岁岁相守，温暖常新！”