在你成长道路上，给予你更大能量的人，可能是你的朋友，更可能是你的对手。
2003年，淘宝在成立不久就面临强大的eBay 易趣的绞杀，马云在 eBay易趣办公楼对面树起了淘宝的广告牌:“鲨鱼在长江里是打不过鳄鱼的”，同时一个个“淘宝给 eBay 最后通牒”等冲突性话题，让淘宝在很短的时间里赢得了认知势能，对淘宝有利的市场报告也不断出炉。这种对立和冲突，让当年弱小的淘宝，很快赢得了媒体的大量报道，也赢得了用户的心。
营销就是竞争，竞争意味着对立和变化。