制造童话｜《扬声》：张扬对话王宁

“大家总觉得我们像孙悟空一样，是从石头里蹦出来的。”泡泡玛特创始人王宁说，“但今年我们已经十五岁了。”

本期《扬声》，张扬对话王宁。

提起这家中国潮玩品牌，很多人的印象或许仍停留在LABUBU爆火的那个夏天——一个表情灵动、带点小叛逆的毛绒玩偶，为何能跨越地域与文化，成为全球范围内的现象级IP？

在王宁看来，潮玩是一种能为大家提供情绪价值的产品。

这背后，其实是消费市场正在发生的深刻变化。人们购买的不仅是物品的功能或品质，更是一种情感的共鸣与确认：面对未知的期待，心愿达成瞬间迸发的惊喜，与共同爱好者之间的圈子认同……“情绪”本身已悄然成为衡量价值的重要元素之一，甚至足以构成最直接的消费理由。

走进王宁的办公室，在摆满了时兴潮玩IP的桌面上，却能找到一些二三十年前风靡一时的物件：七八盒周杰伦的专辑卡带，一个老式的随身听，就连配套的有线耳机都极具年代感。“我很喜欢买这些老的、很有回忆感的东西。”在王宁看来，它们构成了一代人的回忆。

或许有一天，当下这些受到大众喜爱的潮玩IP，也会像曾经的卡带、随身听，像小时候喜欢的沙包、铁皮青蛙、跳皮筋一样，成为一代人的记忆：“你还记得2025年，大家一起去买LABUBU吗？”

本期《扬声》，张扬对话王宁，探寻潮玩文化背后的吸引力密码。