伊利把牛奶卖成了许愿池。 网友一句“马年喝伊利”，它立马把马思纯、马伊琍、李现捆成“三匹马”，广告词直接喊“马年搭子选伊利”。 喝下去的是奶，图的是彩头，买的是“一年好运”的情绪价值。 蒙牛不玩谐音梗，把牛奶当药卖。 谷爱凌继续站台，实验室、蛋白棒、液体蛋白饮一字排开，句句不离“科学补蛋白”。 你跑完五公里，它告诉你喝一瓶就能多长肌肉，数据摆一排，听着像论文。 市场冷，奶卖不动。 伊利前三季度905亿，液体乳还是掉；蒙牛上半年营收也缩。 两家一起往高端钻，奶粉奶酪B端餐饮，谁都不想打价格战。 所以货架前你就得选： 要情绪，拿伊利，喝完感觉全家吉祥； 要性能，拿蒙牛，喝完感觉自己能去冬奥。 故事不同，钱包自己看着办。