黄河大集作为山东特有的文化品牌，近年来在传承中创新，在创新中发展，已成为展示齐鲁文化、促进消费、带动增收的重要平台。然而，面对消费升级、市场变化的新形势，黄河大集如何实现从"文化符号"向"发展引擎"的转型升级，如何让传统集市在新时代焕发新活力，成为推动山东高质量发展的重要力量，需要系统谋划、精准施策。办好黄河大集，不仅是文化传承的需要，更是推动区域发展、促进共同富裕的现实要求。

文化赋能：从"集市"到"文化载体"的定位升级

黄河大集的核心竞争力在于文化。办好黄河大集，首先要做好文化赋能文章。传统集市如果仅仅停留在商品交易层面，很容易在市场竞争中被边缘化。必须深入挖掘黄河文化、齐鲁文化的丰富内涵，将文化元素融入集市的方方面面，让黄河大集成为展示山东文化魅力的重要窗口。文化赋能的关键是让文化"活"起来。要通过创意设计、场景营造、互动体验等方式，让传统文化与现代生活相融合，让游客在赶集的同时感受到文化的魅力。要注重非遗传承与创新，让传统手工艺、地方戏曲、民俗表演等文化元素成为集市的亮点。同时，要讲好黄河故事、山东故事，让黄河大集成为传播文化、凝聚共识的重要平台。只有让文化成为黄河大集的灵魂，才能形成持久的吸引力。

产业融合：从"单一交易"到"多元业态"的模式创新

办好黄河大集，必须突破传统集市的局限，推动产业融合发展。传统集市以商品交易为主，业态单一，附加值不高。要推动黄河大集与旅游、文创、电商等产业深度融合，打造"集市+"新模式，形成多元业态协同发展的良好局面。产业融合的关键是延伸产业链、提升价值链。要发展文创产业，开发具有黄河文化特色的文创产品，提升产品附加值。要拥抱数字经济，推动线上线下融合发展，让黄河大集突破地域限制，走向更广阔的市场。通过产业融合，让黄河大集从单纯的交易场所，升级为带动区域产业发展的重要引擎。

机制创新：从"政府主导"到"多方协同"的治理优化

办好黄河大集，需要创新体制机制，形成多方协同、共建共享的良好局面。过去，类似活动往往以政府主导为主，市场活力不足、社会参与不够。要转变思路，构建政府引导、市场运作、社会参与的新机制，激发各方积极性。机制创新的核心是处理好政府与市场的关系。政府要发挥好引导作用，做好规划、政策、服务等工作，为黄河大集发展创造良好环境。要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，引入专业运营团队，提升市场化运作水平。要鼓励社会力量参与，调动企业、商户、群众等各方积极性，形成共建共享的良好氛围。同时，要建立长效机制，避免"一阵风"式发展，确保黄河大集可持续发展。

办好黄河大集，是一项系统工程，需要久久为功、持续发力。从文化赋能到产业融合，从机制创新到环境优化，每一个环节都需要精心设计、扎实推进。山东作为经济大省、文化大省，有基础、有条件、有能力把黄河大集办出特色、办出水平、办出影响，让这个传统集市焕发新活力，成为展示山东形象、推动区域发展、促进共同富裕的重要平台。这条路虽然充满挑战，但前景光明，值得期待。

（作者王翰超）