KOL和网红经济在国内即将过气，这是市场和政策引导的必然结果。先从具体产品来说；知名品牌的产品都足够优质，无论是3C数码还是家电或者汽车，市场上所有知名品牌的产品都是好产品。客户只需要考虑产品是否适合自己的需求，不需要X评人给出好还是坏评价。再从内容市场来说；公众号和短视频平台发展阶段，内容供给相对缺乏，只要相对优质的内容都会获得巨大的流量，抖音“动物园”们就爆发于这个阶段。但是到了2025年内容供给早就过剩了，平台的流量不再是KOL的免费资源，粉丝量和内容曝光“解耦”的趋势越来越明显，但凡涉及到产品有一点点营销的可能性，都需要向平台购买流量。而购买流量，品牌方又何必通过KOL中间商执行？一样是花钱，打造自己的网红老板和不更香吗？最后来说政策导向；“脱实向虚”自2016年引起政策关注后，几乎每年的经济会议都会提及和强调避免经济“脱实向虚”。本来网红经济被认为是数字经济的一部分，和实体经济互为补充，但是前段时间大家都看到了黑公关和黑流量对相关实体经济的破坏，网信办下场大批封号和央媒曝光“网络黑嘴”，很可能导致政策层面对网红经济的重新定位；网红行为负面监管越来越严，甚至只需要企业投诉不需要有明确证据就能封号，这就是对网红经济重新定位的直接影响。未来的内容创作大概只能当做副业，不可能再有通过当KOL和网红实现财富爆发性增长的机会了。