4.8万大衣12小时卖空 白鹿穿上身那一刻，黄牛直接加价一万。五万八也有人抢，只图朋友圈一张图。 有人连夜找国产平替，三百块搞定同款滤镜。搜索量飙八成，平替店销量翻三倍。 社科院刚出的报告说，六成八的人愿意为“看一眼向往的生活”掏钱。说白了，买的是身份幻觉。 奢侈品牌早装了明星同款雷达，一上热搜就调货。电商平台更狠，算法推平替，流量直接变销量。 官网把同款标成“明星穿搭”和“日常搭配”，高端和平价一起收割。 京东数据更直白：去年四季度“明星同款”搜索涨两倍，服饰占一半。平替雷达覆盖两千个品牌，匹配准确率近九成，千元女装销量涨七成。 唯品会那边，轻奢品牌之禾的“明星相似款”贵四成，退货率也高一成。穿一次拍照就退，成了新套路。 说到底，我们买的不是衣服，是朋友圈的点赞。