最近周大福新推出的“牛马”黄金吊坠突然成了网友热议的焦点。这事儿得从广东一位网友的吐槽说起，他在社交平台晒出刚买的周大福牛马吊坠，配文直呼“收了这个你就是金牌牛马”，这话一出，评论区瞬间炸开了锅。有人觉得这设计太扎心，把打工人自嘲的“牛马”刻在黄金上，像在调侃职场人的辛苦；也有人觉得挺有意思，黄金配流行梗，反而多了点年轻化的趣味。 要说这吊坠长啥样，其实挺有辨识度。它是个方形的黄金牌，正面刻着繁体字的“牛马”，背面刻着“jia”字，客服解释说这是“好运加倍”的谐音梗。吊坠整体设计走的是简约风，但“牛马”俩字一摆，立马让人联想到职场里那些没日没夜加班的日子。有网友翻出周大福直播间的截图，发现主播介绍时直接用了“牛马专属”的词条，这波操作让争议更大了，有人觉得品牌在玩梗，有人却觉得这是对打工人的不尊重。 面对网友的质疑，周大福的回应倒是挺快。官方客服说，这款吊坠目前只在电商平台卖，线下门店没有，最近销量还不错，但要是顾客觉得款式不合适，他们会记录反馈，后续优化设计。至于“牛马”的寓意，客服强调是“不怕困难、好运加倍”，没有其他意思。不过网友可不买账，有人翻出周大福之前“拍马屁”系列的例子，说品牌总爱把流行梗和黄金结合，但文化内涵总差点意思。 周大福这波操作，明显是想抓住年轻人的心，用“牛马”这种自嘲文化拉近和消费者的距离。但问题也在这儿，职场人自嘲“牛马”是无奈，品牌把这种自嘲变成商品，稍不注意就容易踩过界。就像有网友说的：“我吐槽自己是牛马是调侃，但你拿这个赚钱，性质就不一样了。” 从市场反应看，这款吊坠的销量倒是没受太大影响，电商平台显示已经卖出去不少单。但争议也确实存在，有人觉得品牌该更谨慎，别为了追热点丢了文化深度；也有人觉得没必要上纲上线，黄金本来就是商品，好玩就行。这事儿其实给所有想玩年轻化的品牌提了个醒：用流行梗没问题，但得先搞清楚梗背后的情绪，别让好意变成冒犯。来源：密度财经