好莱坞超级大片《阿凡达3》票房为何低于预期？ 我看了下该片在北美的票房表现，首日票房仅收获3650万美元，比《疯狂动物城2》首日3900万美元还低，要知道，《阿凡达3》是3D电影，《疯狂动物城2》是2D电影，前者从票价上比后者要贵，即便是在这种情况下，依然没能逆转票房，说明该片的票房已经严重低于预期；而在中国内地市场，该片同样遭到了这样的冷遇，其排片占比已经连续两天下跌，且于今日被《疯狂动物城2》反超。 为何该片的票房会低于预期呢？我认为，第一，好莱坞特效大片在中国内地电影市场已经不具有绝对的市场号召力，也就是说市场已经发生了根本性的改变，如果是十年前或更早一些时候，好莱坞大片进入中国那是可以横扫中国电影市场的，国产电影几乎毫无招架之力，我在25年前就是跑电影口的记者，几乎见证了近20多年中国电影的发展之路，也参与其中。然而，伴随着国产电影的全面提升，国产电影的市场占有率已经超过了80%以上，而进口片，特别是好莱坞大片的市场优势已经不复存在，这是一个很现实的问题。 第二，电影技术的提升对于电影产业来说是巨大的一种助推，但任何技术都是为电影内容服务的，如果剧情不符合或者没有达到观众想要的预期，再好的技术，再豪华的包装也只能是金玉其外败絮其中。就像3D电影，几年前3D制式还是很受市场欢迎的，也出现了不少的3D电影，甚至很多导演都一窝蜂地去拍3D电影，结果，最近几年，一年到头还能有几部3D电影？几乎看不到什么3D电影了，一是观众不爱看了，二是票价也贵。 第三，对于《阿凡达3》来说，技术层面依然是没得说，但剧情方面依然是最大的硬伤。卡梅隆还是从前的那个卡梅隆，可电影市场已经不再是从前的市场了。如果从内容上来说，好莱坞大片的套路化同质化等问题依旧是他们无法解决或者不愿意解决的诟病，内容和形式上的创新几乎为零，这也是好莱坞电影的一个通病。