整治 AI 广告造假！韩国要求 “AI 制作” 显著标识，剑指虚假代言乱象！ 刷着短视频突然刷到一位“权威专家”推荐保健品，说着头头是道的功效，你敢信这可能是AI生成的“虚拟人”？如今这种AI造假广告在韩国越来越常见，为了管住这一乱象，韩国政府近期明确表态，要求所有AI制作的广告必须进行“显著标识”，相关法律修订后将于2026年年初正式落地。 就在不久前的12月10日，韩国国务总理金民锡专门召开政策会议，敲定了这项新规的核心内容，会上政府官员明确，今后不管是用AI生成、编辑还是上传的广告图片或视频，都得清清楚楚标注“AI制作”。 而且任何人都不能删除或篡改这个标签，平台方也有责任盯着广告商遵守规定，同时会加大对违规广告的筛查和清理力度，违规者还会面临罚款。 之所以急于推出这项政策，是因为AI虚假广告已经搅得韩国市场不得安宁，随着深度伪造技术的扩散，不少不法商家用AI造出“假专家”“假名人”，让他们代言减肥药、化妆品，甚至偷偷推广非法赌博网站，这些广告在YouTube、Facebook等社交平台上随处可见。 尤其是老年群体，很难分辨内容是不是AI生成的，很容易被误导着购买产品，踩进消费陷阱，韩国食品医药品安全处的数据也印证了这一问题的严重性，2024年一年就查处了9.67万条食品及药品类非法在线广告，而2025年前9个月查处数量就接近7万条，远远超过2023年全年的5.9万条。 这一政策出台后韩国广告业也引发了不少讨论，近期韩国已有多家大型广告公司接连停业或进入重整程序，比如有着25年历史的数字广告公司eMFORCE，还有跻身韩国前十的广告代理商D.BLENT。 不过业内专家表示AI其实客观上提高了广告制作效率，当下行业的困境主要是经济低迷、消费萎缩、美元走强导致广告投资减少，并不是AI本身带来的大规模冲击。 除了规范AI广告，韩国政府还计划在更大范围治理AI滥用问题，针对利用深度伪造技术实施性剥削的犯罪行为，会进一步强化惩处力度，同时还将推行更高额的罚款以及“紧急下架”机制，监管机构需要在24小时内完成违规广告的审查，必要时还能提前屏蔽有害广告。 韩国政府国务调整室财政金融政策官李东勋就曾明确表示，这类AI虚假广告正在“扰乱市场秩序”，必须迅速采取行动才能守护消费者权益。 其实早在2025年10月的韩国食品医药品安全处全国审计中，就有议员提出担忧，认为AI生成的假医生、假药师在社交平台上泛滥，让民众难以分辨。 而现有法律对这些“AI虚拟人”没有明确监管，存在监管漏洞，如今新规的出台正是对这一监管空白的填补，未来随着政策落地，AI广告的乱象有望得到有效遏制。 编辑：ZKL 皆为个人看法，如有更好的见解欢迎在评论区留言讨论。