国家又开始整顿烟草市场了。以前的两大刚需烟和酒都卖不动了，是什么原因呢？是年轻人不抽了还是年轻人不喝了还是年轻人有了健康意识。 傍晚的写字楼楼下，便利店货架上的烟酒区不再像十年前那样拥挤，反倒是运动饮料和蛋白粉的补货频率越来越高。 最近超市的销售数据给出了答案——过去一年，20-35岁群体的烟酒消费额同比下降了18%，而健身卡和线上课程的订单量增长了23%。 很多人首先想到的是价格。现在货架上10元以下的香烟几乎绝迹，随便一包都要二三十元，刚入职的年轻人月薪去掉房租后，很难把这笔钱固定花在烟草上。 但价格并非唯一因素。十年前同样收入水平的年轻人，即便省下饭钱也要买烟，为什么现在不一样了？ 社交场景的变化或许更关键。老一辈靠烟酒拉近距离的“酒桌文化”，在年轻人这里正在失效——他们更愿意在剧本杀店里组队，在露营地聊天，而非在烟雾缭绕的包间里拼酒。 短视频平台上“健康生活”话题播放量破百亿，跟着博主跳操、学营养餐的年轻人，把“戒糖戒烟”当成社交货币，这种氛围下，烟酒反而成了“落伍”的标签。 更现实的是，现在的年轻人要面对房贷首付、职场竞争、技能提升等多重压力，每一笔消费都要计算“投入产出比”——抽烟喝酒带来的短暂放松，远不如办张健身卡换来的精力提升划算。 酒驾查处的电子眼越来越密集，代驾费用比一顿酒钱还高，年轻人算过账后发现，与其担着风险喝酒，不如在家打两局游戏解压，成本低还安全。 当然，深夜的烧烤摊前仍能看到有人举杯，但这类场景正在从日常变成“偶尔”，就像老一辈的搪瓷缸子酒，成了特定时刻的怀旧符号，而非生活必需。 国家此时出手整顿烟草市场，更像是给这个变化中的市场加了一把催化剂——规范价格、限制广告，让本就犹豫的年轻人更坚定地转向健康选项。 短期看，烟酒企业开始推出低焦油香烟、果味低度酒，试图挽回年轻消费者；长期而言，当“不抽烟、少喝酒”从个人选择变成社会共识，我们或许正在见证一代人生活方式的重塑。 曾经被称为“刚需”的烟和酒，正在被更轻盈的生活方式替代——就像政策的调整与年轻人的选择，共同写下了这个时代关于健康的新注脚。