在全球潮玩产业以年均超33%增速爆发式增长的浪潮中，手握大熊猫、三国、王者荣耀、哪吒四大顶级IP的成都，正迎来一场从“IP策源地”到“产业新枢纽”的关键跨越。最新数据显示，2024年成都潮玩市场规模达70亿元，年复合增长率36%，占全国市场份额约1/10，成为这座万亿级消费城市中的新兴增长极。然而，“IP在蓉、生产在粤”的产业断层，也让这座创意之城面临着如何将文化流量转化为产业增量的核心命题。

△三星堆博物馆与王者荣耀联名文创产品。图源三星堆博物馆文创

潮玩产业作为融合IP内容、艺术设计与潮流文化的新兴业态，已成为衡量城市文化创意活力与消费潜力的重要指标。全球市场规模已达448亿美元，中国市场更是实现763亿元规模，较2020年增长2.3倍。

成都凭借独特的文化禀赋与消费活力，成为这场产业热潮中的“优等生”──上游汇聚腾讯天美L1工作室、可可豆动画等顶尖团队，手握约90个知名创意IP，《明末：渊虚之羽》等作品一经发售便登顶全球热销榜；下游市场表现强劲，泡泡玛特、TOPTOY等头部品牌纷纷布局，其中泡泡玛特投资1.2亿元建设四川总部，落地全球首家臻藏店及多个主题快闪场景。

但光鲜数据背后，产业“中间梗阻”问题突出。数据显示，成都玩具制造业产值仅38亿元，仅为东莞的14%，缺乏高端模具开发、规模生产及成本控制能力。四大顶级IP的衍生品变现主导权长期被沿海企业垄断：哪吒IP核心生产集中在东莞、浙江等地，成都本地企业仅承接单笔不足万元的插画授权；熊猫IP衍生品呈现“高端外流、低端本地”格局，本土品牌“莫西熊猫”生产成本比东莞高30%，生产周期长4—7天；三国IP、王者荣耀的衍生品代工厂均集中在省外，形成“创意在川、制造在外”的尴尬局面。

成都拥有全国优质的IP资源和消费市场，但中游制造与运营环节的缺失，让衍生收益也同步受到影响。这种“前端强、中端弱、后端旺”的产业结构，已成为制约成都潮玩产业高质量发展的核心瓶颈。

△成都少城视井文创产业园区

破局之路，始于精准对标与差异化竞争。面对东莞“半小时供应链”和全国85%潮玩产量的制造优势，成都选择“换道超车”，聚焦3D打印、柔性生产等智能制造新赛道，发挥软件开发与科技人才优势；借鉴北京IP授权运营经验，打通“数字IP实体化”通道，设立专项激励政策激活存量IP；利用人才与运营成本优势，打造“全球潮玩设计师的第二工作室”，承接上海等一线城市的创意外溢。

系列靶向施策的招引举措正在加速落地。在IP转化端，成都正搭建“IP数字资产交易平台”，整合熊猫、三星堆等优质IP资源，提供一站式授权、交易与确权服务；策划《王者荣耀》机甲皮肤联名等项目包，以“订单”吸引52TOYS、奥飞娱乐等头部运营商落地。在制造补链端，通过争取链主企业核心供应商大会落地、招引裕同科技等配套企业设立生产基地，补强高端制造短板；聚焦3D打印、AI交互模组等领域，吸引威斯潮玩等“专精特新”企业入驻。在生态培育端，设立潮玩产业引导基金，既对高潜力IP运营公司开展战略投资，也为本土初创工作室提供天使投资；规划“一核引领、四心驱动、八县配套”的产业布局，形成高新区IP运营、郫都区智能制造、核心商圈消费体验的协同发展格局。

成都的IP穿透力和消费活力是不可复制的优势。随着产业生态的完善，成都正从单纯的销售市场转变为全链条产业基地。本土企业也在加速成长，模玩咖科技、云顶动画等企业通过参与产业链协作，逐步提升设计与制造能力。

展望未来，成都潮玩产业正朝着“成都IP+成都设计+成都智造+全球销售”的全价值链闭环迈进。但要真正实现从“IP富矿”到“产业高地”的跨越，仍需破解三大课题：如何通过政策激励与市场机制，让更多IP变现环节留在本土；如何培育出类似泡泡玛特、卡游的本土龙头企业，形成产业集群效应；如何在保持创意活力的同时，构建兼具成本优势与品质保障的制造体系。

△成都大熊猫IP衍生文创

作为四川建设文化强省、培育消费新增长点的重要抓手，成都潮玩产业的破局之路，不仅关乎一个细分产业的崛起，更为文化资源大省向产业强省转型提供了宝贵样本。当千年文脉与现代创意在潮玩载体中相遇，当数字IP与智能制造深度融合，这座“来了就不想走”的城市，正有望成为全球潮玩产业版图中独具中国韵味的重要一极。