操盘蜜雪冰城、西贝的华与华，让厨邦180天晒够变84天？质量翻车谁来管？ 你每天吃的洽洽瓜子、喝的蜜雪冰城、穿的足力健，背后都站着同一家公司——华与华。这家号称“中国最贵营销咨询”的机构，从2002年成立至今，操盘了近50个国民品牌，可光鲜的“超级符号”背后，质量翻车案却接连爆雷，监管漏洞更让人揪心。 先看看华与华的“渗透力”：餐饮圈有西贝、海底捞、绝味鸭脖、蜜雪冰城；食品界藏着厨邦酱油、六个核桃、大窑汽水、早阳肉包；零售端覆盖足力健、晨光文具、鲜丰水果；服务业还包括汉庭酒店、天猫养车……从早餐肉包到深夜卤味，它的营销符号几乎承包了你生活的“衣食住行”，甚至连“拍照喊田七”“爱干净住汉庭”这些洗脑口号，都出自它手。 可这些被“符号包装”的品牌，却频频暴露质量短板。2024年厨邦酱油被举报，华与华打造的“晒足180天”实为“不同批次时间合并计算”，实际晾晒仅84天，消息一出电商差评飙升，广东省中山市市场监管局紧急介入；同年早阳肉包因华与华提炼的“只用后腿肉”广告语翻车，实测产品含猪肥膘，被监管部门罚款2万元；就连网红大窑汽水，也被消费者吐槽“糖精味重、价格超可乐却难喝”，洽洽瓜子更是因“瓜子仁越做越小”遭调侃——营销口号越响亮，产品与宣传的落差越刺眼。 更值得关注的是“监管困境”：目前对这类问题的监管，多停留在“事后追责品牌方”——早阳因虚假宣传被罚、厨邦被调查、某奶茶品牌因“鲜果”宣传却用变质水果登投诉榜后整改，可作为营销操盘方的华与华，却能“全身而退”。它只负责输出“超级符号”和洗脑口号，对产品品控完全“甩锅”，现行规则里，几乎没有针对咨询公司“协助虚假宣传”的明确约束，这才让“重营销轻品控”的模式屡试不爽。 华与华的“套路”其实很明显：从“文化母体”挖个符号（比如蜜雪冰城雪王），配一句直白口号（“你爱我我爱你”），再让品牌反复投放——这套方法能快速降低传播成本，却救不了产品硬伤。就像西贝花6000多万合作十年，华与华只给了“I♥莜”符号和“闭着眼睛点”口号，连预制菜风波的危机预案都没有，最终只能靠品牌方道歉收场。 说到底，营销是“外衣”，质量才是“内核”。消费者不会因为“晒足180天”的口号，就原谅84天的酱油；也不会因为“只用后腿肉”的宣传，就接受掺肥膘的肉包。而监管要盯的，不该只有品牌方，更该补上“咨询公司连带责任”的缺口，别让“最贵营销”变成“最差质量”的帮凶。 你有没有被华与华的洗脑口号“种草”过？买厨邦、早阳时踩过质量坑吗？评论区说说你的经历，一起聊聊：该怎么避开“营销套路”，买到真正靠谱的产品？西贝现状