这件事发生在美团正式宣布改名的那段时间。当时大家都知道美团这个应用，但它原本的公司名字不叫这个。后来公司决定，把整个集团的名字也改成“美团”，算是统一了品牌。就在这个宣布改名的当口，美团在它的办公楼下，做了一件挺引人注目的事。 具体来说，美团在北京的办公楼外面，摆上了一个花坛。这个花坛的样子，很像我们平时在追悼会上看到的那种，用来表达哀思。花坛的正中间，放了一张黑白照片，照片上不是人，而是一个蓝色的、长着角的卡通形象。这个形象正是它的主要竞争对手“饿了么”的标志性吉祥物。在这个布置的旁边，还立着一块牌子，上面写了八个字：“悼念饿了么 么么哒”。 这个场景很快就被路过的人拍下来，传到了网上。因为形式特别，看起来就像是美团在给自己的竞争对手办了一场“追悼会”。虽然现场并没有真的仪式，但这种夸张的视觉摆设，传达的意思很直接，就是用一种玩笑和挑衅的方式，暗示在改名这个新的开始阶段，自己仿佛要“送走”或者“终结”竞争对手。 这种用对方品牌形象来制造话题的行为，是商业竞争中一种比较常见的做法。企业通过这种带有强烈戏剧色彩和调侃意味的举动，一来能吸引大量公众和媒体的注意力，为自己改名这件事制造更大的话题热度；二来也是在向市场和用户展示自己强烈的竞争姿态，用一种不那么严肃的方式来打击对手的声势。 因为事件形式新奇，带有黑色幽默的味道，所以很快就在网络上引发了广泛的传播和讨论。很多人用“商战”、“朴实无华”这样的词来评论，觉得这种直接的、带点孩子气的竞争方式，和想象中高深的商业战争很不一样。实际上，这可以看作是企业在营销宣传和公关造势上的一种具体手段，目的就是为了在短时间内抓住所有人的眼球。 事件源于：赵璞美团 美团 美团排行 美团之争 美团商业模式 美团新玩法 美团生态化运营