看到热搜我懵了——避孕套都卖不动了，厂商居然还要涨价？这操作真是让人看不懂。 最近多家品牌悄悄调价，有的涨幅超过10%。而行业数据却显示，过去两年避孕套销量下滑超过40%，多家工厂减产甚至转产手套。市场明明在萎缩，价格不降反升，这不是逆着消费者走吗？ 我特意翻了几家电商平台的销售记录。确实，热销款比去年贵了一截。评论区炸了锅：“房子车子涨价就算了，这也要凑热闹？”“用不起了，省下来当气球吹吧”。更有意思的是，超市货架上的套套开始捆绑赠品销售，买一盒送湿巾或小玩具，变着法子维持客单价。 朋友在医疗器械行业工作，他透露内情：原材料成本上涨是事实，但更关键的是——高端产品线在撑场面。普通款卖不动，就推超薄、玻尿酸、花样联名款，价格自然上去了。“就像手机，基础功能差不多，但出个新颜色、联名款就能贵几百。” 这让我想起家里的抽屉。以前总囤两三盒，现在那盒去年买的还没用完。不是不需要了，是消费心态变了——非必要不购物，能用就凑合。年轻人开始算账：一场电影加晚餐够买两盒了，不如省下来点顿好的。 涨价背后其实是行业焦虑。疫情后场景减少，结婚率生育率下降，就连便利店收银台旁的冲动消费区都卖不动了。厂商在存量市场里挣扎，想用提价保住利润，可这能持久吗？ 我倒觉得，与其硬扛着涨价，不如想想怎么让产品重新被需要。就像手机从通讯工具变成生活必需品，避孕套能不能跳出单一功能？身边已经有人拿它当手机防水套、旅行分装瓶用了。这虽是玩笑，却暗示着破局方向——当一样东西可被替代，它的价值就需要重新寻找。 消费者不是舍不得花钱，而是反感“被迫接受”。当涨价脱离了实际需求，再小的金额也会让人抵触。毕竟，谁愿意为不需要的东西多付钱呢？