近年来，美发行业悄然陷入生存危机。尽管理发是刚需，但不少店铺却接连倒闭。它们未受电商直接冲击，却因自身问题走向衰败，令人唏嘘。

行业门槛低、利润高的特性吸引了大量从业者，但多数人缺乏扎实技术与服务意识。他们惯用套路营销，诱导顾客高额消费，甚至设置霸王条款，导致消费者信任度大幅下降。

随着套路被识破，顾客望而却步。店铺为抢客打起价格战，洗剪吹低至8元，却难保质量。部分店转向高端装修、虚构理发师资历，将成本转嫁消费者，短期获利后迅速倒闭。

为维持利润，不少理发店转向推销高价美发产品。但这些产品在电商平台价格低廉，白领、老人等群体不再买单，经营陷入恶性循环，行业口碑持续下滑。

未来，能存活的理发店需回归技术本质，以优质服务赢得顾客。只有摒弃投机取巧，用真本事留住客源，才能在激烈竞争中突围，重建行业信任。