直播间里，那些曾被吐槽的“模板脸”、短促的重复舞蹈和诱导打赏的话术，如今将迎来明确且统一的管理规则。

中国演出行业协会正式发布《网络表演经纪机构运营服务要求》，为火热但乱象频出的团体直播行业划定了合规红线。新规明确要求：不得通过暗示性语言或虚构亲密关系诱导消费，不得组织打赏排名，舞蹈表演需完整，妆容需得体自然。

据行业报告预计，2025年“团播”市场规模将突破150亿元，庞大的市场正从野蛮生长迈向规范化发展的新阶段。

01 新规核心：向“擦边”和诱导消费说不

此次发布的标准，直指团播行业最受诟病的几大乱象。标准明确提出，团播应坚持正向引导，严禁通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系来诱导用户消费。这直接打击了部分直播间通过制造“恋爱关系幻觉”进行情绪绑架和“情感勒索”的玩法。

这些条款旨在让直播回归内容本身，而不是成为打赏机制的附庸，引导行业走向更健康、可持续的商业模式。

02 才艺与形象：要求真实与专业

针对被戏称为“十几秒重复动作”的所谓才艺展示，新规也提出了具体的专业要求。标准规定，在才艺展示环节，单次舞蹈需保持两个八拍及以上的完整动作组合，时长不低于2分钟。

这意味着，简单的、以性暗示为目的的短促肢体摆动不能再被包装成“舞蹈表演”。这一规定在重申一个基本常识：团播首先应当是表演，表演者应当提供有质量的、完整的内容。

在主播形象方面，标准要求“服化道”需大方得体，特别指出“不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜”。这针对的是直播间里高度同质化、失真严重的“模板脸”现象，倡导更真实、自然的审美，减少对观众的视觉欺骗和不良引导。

03 行业背景：千亿市场告别野蛮生长

规范出台的背后，是一个规模迅猛增长但亟待治理的市场。根据中国演出行业协会的报告数据，2025年“团播”市场规模预计将突破150亿元，团播直播间的日均开播量已突破8000个。

行业的飞速膨胀也伴随着各种问题。此前，中央网信办在“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动中，就已将低俗团播引流打赏列为整治重点，处置了大量违规账号。

新国标（GB/T 46273-2025）的发布，标志着治理从阶段性专项行动迈入常态化、标准化监管的新阶段。它不仅是“堵后门”，更是为行业的专业化、高质量发展“开前门”，树立了明确的服务质量标杆。

04 深远影响：引导行业走向正道

新规的深远意义在于，它试图重塑团播行业的价值逻辑。过去，部分直播间信奉“唯颜值、拼滤镜、搞擦边”的流量密码，将重点放在如何更有效地刺激打赏上，而非提升内容质量。

新标准旨在扭转这种本末倒置的局面，将从业者和机构的努力方向拉回到内容创作、才艺提升和正向价值引导上来。它鼓励的是真诚的表演和健康的互动，尽管这可能看起来不如“套路”来得喧嚣刺激，但无疑是更长久、更稳固的发展路径。

对于经纪机构，标准还要求其应定期对网络主播的行为规范进行内部考核，这压实了机构的管理责任，有助于从源头提升从业人员素质，推动整个产业链的升级。

一份国家标准的发布，为狂奔的团播行业套上了“缰绳”。从“不得诱导消费”到“舞蹈要满两分钟”，这些细致的规定并非限制行业发展，而是为其划定了清晰的赛道，驱逐劣币，保护良币。

当“浓妆艳抹”与“过度美颜”被规范，当“打赏攀比”被禁止，团播行业迎来的不是寒冬，而是一个挤掉泡沫、价值回归的春天。行业竞争的核心将从“谁更会撩”转向“谁更有才”，这对于真正有才艺的主播和用心做内容的机构而言，无疑是一次重大的利好。

市场的健康发展离不开规则的守护。这份“运营服务要求”，既是约束，也是指引，它标志着超过150亿元规模的团播经济，正式告别草莽，步入规范发展的新纪元。

来源：新京报、红星新闻、封面新闻