距离2026年春节假期不足一月，国内旅游市场迎来爆发式增长，而云南无疑成为最大赢家。作为《纽约时报》2026年“52个最值得去的地方”榜单中国唯一入选地，这片彩云之南凭借冬暖花开的独特优势，机票、门票、租车等预订数据全线飘红，上演了一场“现象级”旅游热潮 。
数据狂飙！预订量全线翻倍，小众目的地崛起
在线旅游平台数据印证了云南的火爆程度。飞猪数据显示，截至目前，云南春节假期旅游产品预订量同比接近翻倍，其中门票预订量增幅超2倍，租车预订量同比暴涨120%，机票预订量同比增长88%，三项核心指标均跻身全国前列 。去哪儿旅行大数据则补充，昆明成功跻身春节旅行预订热门城市前十，与大理共同入选全国“抢跑”春节旅行预订的十大热门城市，北京、广州、上海等一线城市成为云南主要客源地。
值得关注的是，云南旅游热度不再局限于传统热门城市。普洱、文山、怒江等目的地增速领跑全省，成为游客追寻秘境体验的新晋之选。这一变化背后，是游客从“打卡式观光”向“深度化体验”转变的消费趋势，也印证了云南文旅资源开发的全面性。
全球认可！《纽约时报》青睐的千年文化新生
云南此次入选《纽约时报》年度必去地，核心理由是“古老茶叶贸易路线因现代旅行方式焕发新生”。这份认可，不仅源于云南的自然之美，更在于其跨越千年的文化共生奇迹，以及传统与现代的完美交融 ✨。
茶马古道作为云南文化的核心脉络，如今已成为鲜活的“活态博物馆”。在和顺图书馆，馆藏古籍中的汉文与傣文对照“双语账本”，默默诉说着马帮贸易的繁华；大理严家大院里，汉地四合院的规整与白族“三滴水”门头交相辉映，见证着民族文化的深度融合；就连马帮主题木匣上的汉式云纹与白族图案，也彰显着无界的文化包容。
更令人惊喜的是文化的现代传承。马帮后代擦拭祖传铜铃的同时，其子孙正将马帮文化融入现代设计，开发的文创产品远销海内外；年轻人返乡开设青年旅舍，把传统马帮帐篷与现代露营结合，打造出爆款体验项目。大理白族扎染、鹤庆银器等非遗项目，通过“非遗+旅游”模式，让游客从“观看”升级为“亲手创造”，璞真白族扎染博物馆年均接待游客达20万人次，入选国家级非遗旅游融合创新案例。
数字技术更给文化传承插上翅膀。“大理·非遗数字宝盒”用数字化方式呈现9项国家级非遗，鹤庆银器的专属二维码可追溯产品全生命周期，科技让千年非遗被更多人看见、读懂。
❄️ 天赋异禀！立体气候承包双重度假体验
云南成为春节“香饽饽”，得天独厚的自然条件是核心底气。低纬高原地理条件、巨大地形垂直落差与大气环流屏障三重叠加，造就了云南独特的立体气候，让游客在同一时段既能奔赴暖冬避寒，也能邂逅冰雪狂欢 ❄️。
在西双版纳，25℃左右的温暖气温里，傣族竹楼与雨林风光相映成趣，基诺族狩猎歌谣与徒步呼吸声共鸣，是避寒度假的绝佳选择；而在香格里拉、会泽大海草山，专业滑雪场吸引着国内外游客，泰国游客在雪道上驰骋的身影，成为跨文化体验的生动写照。这种“一山分四季，十里不同天”的体验，在全国范围内都极具稀缺性。
政策加持！入境游与服务升级双向赋能
云南旅游的爆发式增长，并非偶然，而是政策激励、产品供给、服务保障多维度发力的结果。为推动入境旅游提质增效，云南实施跨境旅游合作三年行动和入境旅游促进计划，推出240小时过境免签、东盟国家旅游团入境西双版纳144小时免签等政策，让海外游客“说来就来” 。
服务保障的全面升级，更让游客获得感拉满。昆明、红河等6个州（市）推行“五个一”标准服务，多语种咨询中心、智能翻译设备、便捷支付场景等，破解了入境游客的沟通、支付难题。中老铁路磨憨口岸开设免签专用通道、推行线上预约通关，假期首日验放25个国家和地区的外籍人员，人次同比增长超25%。
入境游市场的复苏尤为亮眼。飞猪数据显示，春节假期入境游机票预订量同比增长超4倍，去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航班的旅客数量同比增长超两成，昆明跻身全国入境游热门目的地前20位。海外游客既青睐昆明、大理等传统目的地，也热衷于探索腾冲和顺古镇、普洱景迈山等小众场景，深度感受云南的多元魅力。
年味加码！多元活动解锁云南特色春节
为丰富春节体验，云南推出“冬暖花开游云南”系列文旅活动，让游客沉浸式感受“有一种叫云南的生活”。1月29日至2月2日，昆明南屏街将启幕“非遗过大年”活动，打造“可体验、可品尝、可带走”的沉浸式场景；全省多地举办“村晚”示范活动，让游客近距离感受地道民族年味 。
针对自助游、自驾游热潮，云南还发布数字旅游地图和40条精品自驾线路，高星级酒店预订量同比大增近70%，含民俗、非遗、特色餐饮的综合性体验预订量增长超四成，住玩一体的主题乐园酒店预订量更是暴涨94%，全方位满足游客的品质需求。
从自然禀赋到文化底蕴，从政策支持到服务升级，云南的爆火是多重优势叠加的必然结果。这个春节，不妨走进这片被世界青睐的土地，在雪山与暖阳间，在传统与现代中，解锁最特别的新年记忆 。
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