反常现象一：月饼自用比例首次超过送礼

每年都说月饼卖不动，因为消费者越来越不爱吃甜食了，但是往年月饼的主要销售方向还是送礼。

而且以前中秋送礼讲究的是“贵”，礼盒越重、价格越高，面子才挂得住。

所以之前即便月饼卖不动，但是依然有金融、地产等传统采购大户采购大量月饼送给客户。

今年的月饼不仅卖不动，美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌多款礼盒，在线下普遍打出7-9折，而且采购大户的订单都缩水了三成多。

但有意思的是，虽然千元百元的月饼礼盒销量暴跌，但是需求底盘仍在，只是结构变了。

从购买用途看，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%，商超里那些29.9元的平价散装月饼反而卖得挺好的。

说明现在的消费者活明白了，不再为了一个logo硬着头皮买单。

日子毕竟是过给自己的，与其在包装和溢价上花冤枉钱，不如挑几块合胃口的，安安静静陪家人吃顿饭，吃块月饼，过个完整的中秋。

同时也说明，我们终于开始把节日从“人情负担”里解放出来了。

这种回归本质的松弛感，可能才是当下最体面的过节方式。

反常现象二：中秋送礼变得实际

中秋节是中国的传统大节日，走亲访友是免不了的，这其中还得周旋各种人情世故。

往年中秋送礼，很多人第一选择都是送月饼。

但是今年的中秋送礼，大家都显得格外理性了。

月饼其实也能送，但是年轻人不再花大价钱去购买礼盒月饼，而是解锁各种妙招。

比如有人网购十几元的月饼空盒子，然后买便宜的月饼放进去，瞬间组装成价值百元的高档礼盒效果，一下子省了几百元。

当然，因为很多人不喜欢吃月饼，往年收到月饼都还得反向送出去。

今年的消费者回归理性，中秋送礼不一定非得送月饼，更考虑实际用途。

有的公司把中秋节福利变成了水果，水果这东西每天都得吃，员工越来越养生，送水果大家反而更开心。

还有的年轻人送礼给朋友，已经无所谓那些面子了，干脆送米面粮油或者几箱纸巾，不管是租房生活都用得到。

收到这些实际用品的人反而更开心，终于不用发愁怎么把收到的月饼转送出去了。

因为今年的中秋三天假期，隔着三天就是国庆节，如果把中间三天假期请了，那就能拼成一个13天的长假期，可遇不可求。

所以今年从中秋开始，火车票机票连着国庆节的时间，多地已经出现开售即秒光。

往年中秋国庆假期，都是一些旅游城市人满为患，比如杭州、重庆、厦门、长沙、上海等。

大家在这些城市打打卡，景区挤一挤，玩个两三天就得往回赶了。

但是今年拼出来的13天长假，对上班族来说，是一次难得的、真正意义上的长假，如果出门旅游，就不用因为紧促的时间而赶路。

所以今年中秋国庆的热门旅游地区变成了新疆、西藏、云南等长线目的地。

现在社会大环境如此，年轻人上班族压力大，所以在假期更倾向去那些人少景美的偏远地区，陶醉于山海间，尽情释放压力。

那些已经形成固定旅游模式的地方，固定的商业街，固定的手工艺品，固定的打卡网红地，早就吸引不了游客了。

说白了，大家都活通透了，要游玩，就真正投入大自然，而不是换个城市逛街买东西。

以前过节是“做给别人看”，怕不够体面、怕被人说小气。

现在是“自己过得舒服就行”，钱要花在刀刃上，心意要用在实处。

这不是消费降级，是消费观升级。

那些靠包装、面子和信息差赚钱的行当，走不通了。

备注：本文均有可靠信息参考来源