“告诉老铁们，唐伯虎开始直播。”一身浅蓝间白的绸缎袍衫，摇着一把写着“骨折预售”扇子的梁建章悠悠说出台词。主播“唐伯虎”和旁边的女主播“秋香”迅速进入状态。这场直播战绩不俗，1小时内创纪录地达成2691万成交额。

能如此驾熟就轻，梁建章也不是第一次直播了，之前他还在三亚和西江苗寨做过两次直播，三场直播平均每小时成交额从1000万涨至2691万。

1月24日，文旅部发布通知，27日起，全国暂停境内外跟团游和“机票+酒店”半自助旅游产品。更早时候，交通运输部、民航局和国家铁路决定，自1月24日0时起，凡此前已购买火车票、客车票、船票、机票的旅客，自愿改变行程需退票的，免收其退票手续费。

携程、飞猪等OTA平台迎来一波退票潮。

在采访中，梁建章大方承认：“旅游行业现在就是在最难的时候。”这也是他本人卖力做起直播的初衷。

4月1日晚8点，电商主播罗永浩正式上线。三个小时的时间里，带货23件，支付交易总额1.1亿元，创下抖音直播带货新纪录。

今年受疫情影响，一季度格力营收和归母净利润分别同比下滑49.7%和72.53%，至约204亿元和15.5亿元。

董明珠日前接受媒体连线采访时表示，疫情对其来讲最大的感受是瘦了5斤。她坦言，格力电器一季度少了300个亿的销售，冲击很大。

4月24日晚，董明珠在抖音进行的首场直播以最终3.14亿的成交额成为新的带货女王。

公务繁忙的CEO大佬们居然进入接地气的直播间，是为了刷知名度吗？不，是为了续命。

如同施威所说：“只要能活下去。”对于他们而言，不仅希望通过直播带货，让企业在疫情期间获得活路机会，而且有着更大的野心：利用自己的行业影响力成为直播江湖崛起的新生流量。

谁都没想到，在一月份公布的新型冠状病毒会成为2020年沉痛的打击，影响之大，范围之广，让中国经济走进了低迷时期。原本应该高高兴兴热闹非凡的春节，成为近年来最冷清的一个长假，突然之间，马路上人少了，地铁里人少了，商场里人少了，高铁上人少了。整个中国经济好像按下了一个暂停键，这是我们很多人都不曾经历过的。

交通旅游、文化体育等行业首当其冲，餐馆暂时营业，娱乐场所禁止人群聚集。

（疫情下的广州城）

为了减少疫情扩散，各地普遍推迟了企业复工的时间，工农业生产以及服务业也就不可避免地受到严重影响。大家都不出门，实体店营业的少之又少，没有消费就没有收入。

浙江省工业和信息化研究院院长兰建平说，疫情对各行各业的影响大致可以分为三波冲击：第一波重创旅游、航空、娱乐、餐饮、酒店等行业，短期损失预计最高可达90%。第二波冲击零售、批发、物流、房地产等行业，预计短期最高损失可能达30%～60%。第三波影响制造业，主要由延迟复工、销售滞缓、进出口受阻、劳动力不足、供应链断裂等因素导致。

这期间的损失，让人感到痛心。疫情冲击下，绝大多数toC、toB类线下收入几乎全部归零——分析不难发现，这些直播带货的大佬，正是受疫情冲击最大的行业。

现在到处可以见到各大品牌纷纷启动大力度优惠活动，时间即将进入6月，企业过去几个月所积累下的库存该如何处理，无疑将成为许多品牌所面临的难题之一，直播，无疑是为企业的生存提供了多一条出路。

近几年来，网络直播的概念越来越火热，很多的网络红人都在使用自身的流量直播卖货，互联网的发展让实时直播成为了可能，火了一个“口红一哥”李佳琦，“带货女王”薇娅，还有众多演艺明星也开始加入到直播电商浪潮中，推动着直播电商不断吸引着消费者的眼球。这都在告诉我们：直播已经顺应潮流形势成为一种新兴行业。

电商直播其实也是由电视购物转换过来的，在2007年电视机行业的兴起，电视购物随之而来，当时里面打着“只要998不要1800”的口号让多少观众随之沦陷。

而早年的电商直播并没有如今的吸引人眼球，因为前期的直播卖的绝大多数都是一些三无产品，质量无保证，术语不够新颖，不懂得卖货技巧，看直播的人寥寥无几。但不变的是，无论是电视购物还是电商直播，其实都是打着“深度折扣”“全网最低”来吸引观众的。

随着时代的更新，如今的直播早已完成了一个质的飞跃。之前的直播平台是淘宝天猫一家独大，但随着抖音、微信小程序、好看视频、西瓜视频等平台都加快进入直播电商的步伐，电商直播不再是淘宝独家。蛋糕好吃，自然有更多的人想来分一块尝尝。

随着5G时代的崛起，也给直播带来了更多的发展空间，5G可以消除卡顿，可以让直播画质更好，可以增强画面传输的能力，提高用户的感官视觉，很大程度上提升了运营效率。

目前的疫情无疑成为了直播发展的催化剂，新型冠状病毒的影响导致线下实体的萧条，另一个角度也可以说加速成就了2020年的直播行业。直播电商这块潜藏着巨大商业价值的舞台，通过直播完成卖货，必将成为更多商家或企业品牌们争夺的重要渠道。

直播与电商的融合起步于2016年，直播电商在这三年中从无到有的成长为一个总规模高达近5000亿的行业，得益于阿里巴巴早年就开始坚定实施的内容化战略，也得益于抖音、快手、西瓜视频等各类直播社交平台的异军突起。

现在电商直播越来越专业，很多平台与商家形成一条合作链，商家付钱，直播卖货。有了流量平台的扶持，电商直播势不可挡，平台负责培训一批专门的卖货主播，从术语，卖货技巧，表情管理，形象，如何与粉丝的亲和力以及互动，语气表达训练，再加上新颖的拍摄手法，使这个行业越来越具有广阔的前景。

更多的一线品牌纷纷加入直播，例如LV、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂这些皮包美妆大牌，但是也少不了吐槽，直播间布置简陋、主持人口音不准、缺少与粉丝互动、死亡打光，不知道的还以为是回到10年前的乡村试衣间，不少观众都认为这些品牌是“割韭菜”来的。

（LV直播间）

直播带货还有一个很大的弊端，就是让观众冲动消费。前段时间林清轩的创始人孙来春以及李佳琦直播都卖过的山茶花润肤油，旗舰店标价199元，直播间98元就能到手，可是事后看淘宝的评价并没有很好，很多人都说自己看直播很心动，买完就很后悔了。

而且看直播比较浪费时间，很多时候我们选购一样东西，搜索-加购物车-结账，五分钟的事情，如果看直播的话，每一帧一秒都需要看，从头看到尾，可能才挑出几样自己需要的产品。

或许并非所有的行业都适合直播，直播电商会成为品牌销售的方式，但不会成为品牌销售的主流。直播虽然是大势，但要不断学习和打磨技能，才不会被淘汰。

未来，电商直播必将走向百家争鸣、跨圈层多元融合的时代，百舸争流，奋楫者先，敢于前进便能立足不倒！