#旅游风向突变# 2026年春节出境游市场迎来颠覆性转折！打破多年格局，泰国首次反超日本，成为中国游客春节出境的首选目的地。当9天超长假期遇上目的地选择大洗牌，这场反转背后藏着多重深层逻辑，绝非偶然。今天我们从安全、政策、体验、成本四大维度，拆解这场出境游“权力更迭”的真相
⚠️ 日本遇冷：双重风险叠加，市场信心受挫此前常年霸榜春节出境游TOP1的日本，今年陷入“冰与火交织”的困境。1月26日，外交部发布高等级安全提醒，明确建议中国公民春节期间避免前往日本，瞬间改写市场格局 。这一提醒背后，是地质灾害与社会治安的双重隐患。
近期日本部分地区连续发生地震，官方已发布后续地震预警，春节期间赴日游客将直面地震及海啸、滑坡等次生灾害风险。更值得警惕的是，针对中国公民的违法犯罪案件呈多发态势，东京新宿、大阪难波等热门区域排外情绪抬头，辱骂、抢劫等恶性事件频发，打破了日本“安全天堂”的固有滤镜 ️。
交通层面的不确定性进一步加剧颓势。航班管家数据显示，2月中日间已有49条航线全部取消，中国大陆赴日航班取消率飙升至47.2%，每两班就有一班可能停飞。即便部分游客提前预订了行程，也陷入“退订亏成本、前往担风险”的两难，不少人最终选择放弃
泰国逆袭：政策+氛围，精准拿捏春节需求泰国能实现反超，核心是踩准了春节出境游的需求痛点，用组合拳筑牢竞争力。恰逢中泰建交50周年，泰国旅游局推出全境春节盛典，打造了海外规模最大的春节庆祝活动，精准契合中国游客的节日情感需求 。
曼谷耀华力路唐人街的灯光装饰、素攀武里府的百万灯火庆典、北榄坡府的城隍爷巡游，联动全国多地的中泰融合美食盛宴与文化表演，让游客在异国他乡也能感受浓厚年味儿。这种“文化认同+在地体验”的双重buff，成为泰国的核心吸引力 。
政策层面持续加码。泰国旅游业协会（ATTA）推出多重扶持措施，呼吁对连续入住5晚以上的游客提供1-2晚政府补贴，对热门景点门票给予补贴，目标将春节期间中国游客日均入境人数提升至2万人以上。相比日本复杂的签证流程，泰国落地签的便利性的优势进一步凸显 ✅。
成本与体验博弈：游客偏好转向“确定性”今年春节出境游市场，“安全优先”与“体验可控”成为游客决策的核心逻辑，这两点泰国均占优。虽然泰国热门海岛住宿价格略有上涨，曼谷五钻酒店均价约1200元/晚，但整体行程成本仍处于合理区间，且旅游配套成熟度远超新兴目的地。
反观日本，即便酒店预订量逆势增长56.8%，但这更多是游客沉没成本所致——大量游客提前数月预订，面临第三方平台不予全额退款的困境，并非市场信心的真实体现。叠加航班取消、安全风险等不确定因素，日本的“性价比”在游客心中大幅缩水 。
更关键的是，泰国的旅游产品更适配春节需求。作为经典避寒目的地，泰国的海岛度假、SPA养生、亲子游玩等业态成熟，6人小团、定制游等深度体验产品丰富，能满足不同群体需求。而日本今年主打滑雪游，受众相对小众，且受气候风险影响较大 ❄️。
趋势颠覆：出境游进入“理性选择”新时代这场泰国反超日本的格局变化，绝非单一事件影响，而是标志着中国出境游市场进入新阶段。过去“盲目追热门、跟风打卡”的消费模式逐渐退场，游客更看重“安全确定性、情感适配度、体验性价比”三大核心要素。
从数据来看，今年春节出境游呈现“短线稳、长线涨”的特征，泰国作为短线目的地的代表，既具备距离近、流程简的优势，又通过节日氛围营造弥补了此前的安全顾虑。而日本的遇冷警示，目的地竞争已从“资源比拼”升级为“综合服务+风险管控”的全面较量 。
互动讨论：今年你选泰国/不选日本的原因是？是被泰国的年味氛围吸引，还是顾虑日本的安全风险？是追求性价比，还是更看重旅游体验的独特性？欢迎在评论区分享你的选择和理由，一起聊聊春节出境游的那些事儿 ✍️
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