小鹏汽车00后产品经理发言引争议小鹏MONA L05发布会上，00后产品经理Etta多次使用“老登”一词，提出拒绝“登味审美”，视频传播后迅速引发巨大争议。事后她发布道歉视频，解释这个说法原本只是团队内部的玩笑，本意是吐槽一成不变的固化设计思路，不是针对年长群体，承认自己在公开发布会使用该词考虑不周，向受到冒犯的网友致歉。

圈层内部的梗和玩笑，不能直接搬到全网直播的公开舞台。“老登”本身带有方言贬义色彩，在小圈子里大家知道是吐槽保守思维，可放到公共场景，很容易被理解成对中老年人的冒犯，制造代际对立。车企想贴近年轻人、打破老旧审美，初衷没问题，但表达工具选错了，营销就容易翻车。

很多品牌现在有个误区，觉得敢吐槽、玩网络热梗，就是年轻化。真正的年轻化，是理解年轻人的需求，而不是靠踩另一代人的审美来烘托自己。内部轻松的话术有边界，发布会代表整个品牌形象，一句话脱离圈层语境，含义就完全变味。

当然这件事也不是否定年轻团队创新。00后设计师希望跳出传统汽车木纹、镀铬的老套路，打造不一样的车型，这个想法本身值得尊重。只是创新表达要守住分寸，区分私下交流和公开传播的区别，玩梗不能建立在冒犯他人的基础上。小鹏汽车00后产品经理发言引争议