海尔全球品牌代言人来了——

期待双圈金满贯、世界杯三连冠、首位且唯一蝉联世乒赛MVP的megastar孙颖莎！

10月13日，海尔正式官宣孙颖莎为全球品牌代言人，主题是“爱莎莎 AI在家”。很多人可能没注意到一个细节——这是海尔创立42年来，第一次设立真人全球代言人。以前只设体验官、大使，从不签代言人。一个国民级家电巨头，把第一次留给了一个打乒乓球的姑娘。

凭什么是她。把成绩单摊开，答案就写在那里。2026年4月澳门世界杯，孙颖莎4比1战胜王曼昱夺冠，成为乒乓球世界杯自1973年创办以来首位女单三连冠选手，填补了长达53年的空白。

5月伦敦世乒赛女团决赛，她一人独得两分，第二盘3比0横扫早田希娜，第四盘3比0完胜张本美和，三局只让对手拿到12分，带队3比2逆转日本队实现七连冠。整个赛事9次出场全胜，拿下最佳女运动员奖。至此，她已解锁20个世界冠军，是女乒史上首位且唯一的双圈金满贯得主。

这些纪录不是天上掉下来的。10月7日晚上，WTT中国大满贯女单32强，她1比3输给了泰国选手帕拉南。赛后她说比赛前一晚还在发烧，从亚运会打完就马不停蹄赶到北京，身体消耗很大。名古屋亚运会她身兼女单、女双、混双三项，15场比赛拿下一金两银。

记者提到下届亚运会在五年后，她轻轻说了一句，可能等不到了吧。一个浑身是伤、状态在下滑的人，商业价值却在顶峰——26个代言，个人品牌价值突破3亿元。

这就是为什么看台上的观众在她输球后没有叹息，而是全场齐声喊“孙颖莎你最棒”。她站在球台边收拾东西，眼泪在眼眶里打转，转过身对着看台深深鞠了一躬，很久才直起身。观众喊的不是因为她赢了，是因为她输了之后没躲、没推，把该说的话说完，然后鞠了一躬。

海尔选她，看中的就是这股劲。海尔连续17年全球大型家电零售量第一，拿下欧睿国际“全球智慧家庭销售额第一企业”认证，全球累计注册用户超1.3亿。这份成绩单，跟孙颖莎一拍一拍打出来的20个世界冠军，是同一种逻辑——不靠流量堆砌，靠年复一年的死磕。

官宣合作的同一天，海尔智家发布了“人家+”战略，提出让AI“领先一拍”。这个说法有意思。赛场上的领先一拍，是孙颖莎每一次提前判断对手落点、抢在球落地之前出手的肌肉记忆。

生活里的领先一拍，是海尔让冰箱主动提醒食材过期、让空调感知人体位置避开冷风直吹。一个在球台上用预判赢下每一分，一个在厨房客厅里用AI读懂每一个需求。两边干的事不一样，底层逻辑是一个字——先。

孙颖莎今年入选了《时代》周刊全球百大体育影响力人物。海尔在全球家电和智慧家庭两个赛道都是第一。一个在全球赛场上代表中国体育的最高水准，一个在全球市场上代表中国制造的最高水准。两个“第一”站在一起，不是谁蹭谁的热度，是两条平行线在顶端交汇。

有句话说得好，孙颖莎在赛场上以一拍一拍的攻守建立优势，海尔在市场上用一年一年的深耕回应用户期待。赛场上的每一分值得全力以赴，生活中的每一刻都值得用心以待。一个打球的人，一个造家电的人，骨子里想的是同一件事——把手里的事做到极致，让身边的人过得更好。