整件事特别简单，6月17日韩红出席冯小刚新片首映礼，她身为影片配乐人，又是冯小刚多年老友，现场当着全网镜头喊话北京两千多万市民，希望大家“走个面儿”，帮忙抬一抬电影首轮票房。

这话本意是北方熟人之间的客气捧场，没有强硬逼迫的意思，但放在公开公众场合就完全不合适了。网友普遍觉得，她这番发言属于变相道德绑架，把普通观众的自愿观影，变成了人情压力，强行让大众为电影票房买单。