2026年双11，大模型不再待在后台——Token首次作为独立品类上架天猫，豆包实现对话选品到下单支付闭环，千问办公电商版服务全平台商家。消费决策链正被AI重写。
79.4%
消费者购物前先咨询AI工具
43.7%
AI对消费决策的影响力，首超广告42.6%
7亿+
国内生成式AI用户，普及率超50%
100万
天猫双11参与品牌，创历史新高
94.2%
京东超脑3.0快递量预测准确率
9.9元
三大运营商算力包，可购1000万Token
Token上架货架：AI服务变成可以囤的商品
智谱
9月先行入驻
多档套餐
个人版Lite/Pro/Max + 团队版标准席位，适配ZCode、ClaudeCode、Codex等20余款Agent
MiniMax
首单五折
Go/Explore/Build
10月13日入驻天猫旗舰店，mplan三档订阅，支持按月/按年购；今年上半年AI服务收入同比增长703.1%
三大运营商
算力加油包
9.9元起
1000万Token标准包，生成1分钟视频从五六十元降至约1元，门槛大幅降低
阿里云百炼 & 阶跃星辰
AI空间站
按用量付费
天猫上线Token充值中心，集合多家厂商订阅服务，支持卡密兑换或直接充值，按学习/家庭/一人工作室等场景打包
Token登陆电商平台，让AI从抽象技术概念变成可交易、可复购的标准化商品——就像美妆套装一样按场景囤货、叠加满减。天猫总裁家洛透露，今年双11几乎集齐国内主要大模型公司。
天猫双11的新生意: 大模型厂商开网店卖token, alo首次"参战"
时代周报
双11观察: 从"按参数卖"到"按场景卖", 天猫如何帮ai硬件落地
钱江晚报
三条路径：天猫、抖音、京东各打哪张牌？
猫
天猫
供给侧
Token上架货架 + 商家工作流渗透：70余款搭载千问办公的AI电脑集中首发，千问办公电商版同步上线，接入生意参谋、阿里妈妈等主流经营工具。
家洛："AI对消费需求的理解更深层、更长期——从满足需求到创造需求。"
亮点
Token套餐跨模型可比，一站囤货；AI作战室每日更新销库存数据
槽点
千问电商版仍处邀测阶段，普通商家未能立即用上
抖
抖音×豆包
决策侧
豆包已于2025年10月接入抖音电商，2026年5月实现对话选品→下单→支付完整闭环。双11消费券延伸至豆包、红果短剧、今日头条等多端发放。
专设"双十一问豆包"导航栏，支持按预算挑、商品对比，末尾附抖音商城链接
亮点
豆包用户体量最大，C端入口最醒目，消费闭环已跑通
槽点
推荐是否真能识别全网最低价，准确率尚待实测验证
京
京东
履约侧
超脑3.0大模型提前预测各区域订单量、动态调整全国运力，快递配送最优路径AI推荐采纳率突破90.2%。六大"狼族"机器人规模化落地。
冷链智狼仓零下20℃作业效率提升200%；无人机已在四川、贵州多地大规模快递进村
亮点
94.2%预测准确率直接降低爆仓/延误风险，履约体验可感知
槽点
AI主要作用于后端物流，对消费决策环节影响有限
大促底层逻辑剧变:ai话语权超广告,重塑双11商家竞争格局
新京报
年轻人开始用ai整顿双11了
生活向导
搜索→推荐→转化漏斗正在被对话框撬开
1
用户端：从搜索框到对话框
过去"搜什么买什么"；现在"买什么问AI"。北京用户李然案例：打开豆包输入需求，获得品牌型号对比+抖音商城链接，全程无需主动搜索。
2
商家端：AI生成每日作战台
千问办公电商版：商家输入"双11营收目标500万"，系统自动生成商品/投放/直播方案，每天更新各店铺销售、库存、广告消耗。
3
平台端：AI经营能力成流量分配硬门槛
阿里、抖音、快手、京东全线收紧大促准入规则，AI经营能力变成参与双11的硬性标配；不用AI运营将直接错失核心流量。
4
结构性影响：广告话语权被超越
AI对消费决策影响力43.7%首次超过传统广告42.6%——商品能否被AI识别和推荐，决定了大促能否获得曝光。
这件事对你有什么影响
普通消费者
比价、拆解满减、按预算选品可以问AI；闭环已跑通（豆包可直接下单）；但推荐质量参差，仍需自行核验最低价
中小商家
不用AI将直接失去平台核心流量；千问电商版可跨平台管理经营数据；但技术门槛与费用仍是现实障碍
大模型厂商
Token大众化是首次规模C端变现；电商渠道比直接订阅获客成本更低；MiniMax上半年AI服务收入同比+703%
电商平台
搜索广告逻辑被部分绕开；千问电商版"服务所有平台"的第三方定位，与阿里自有电商生态存在潜在冲突
现在该怎么做
消费者 · 想省钱
先问AI再下单，但不能只靠AI
豆包/淘宝AI助手能拆解满减、对比型号，但"全网最低价"判断仍需跨平台核验；AI省的是搜索时间，不一定是真正最便宜
消费者 · 想囤Token
9.9元/1000万Token是体验门槛价
1000万Token相当于约25000次普通对话；先买运营商入门包试用，再按实际用量选厂商套餐，比订阅年包更灵活
商家 · 参与大促
优先接入平台免费AI工具，跑通一个场景
千问办公电商版邀测阶段，跨平台看板+素材批量生成是最快验证ROI的切入点；AI经营评分已是流量准入门槛，不能观望
商家 · 选平台押注
看自家品类匹配哪条路径
决策型品类（家电/3C）适合豆包导购闭环；内容型品类（美妆/服饰）适合天猫场景化Token营销；对时效强依赖的品类优先评估京东超脑物流覆盖度
中美ai大模型你追我赶这几年，一条视频看完
菊琪玩玩