本文陈述所有内容皆有可靠信息来源,赘述在文章结尾
海天酱油作为调料区的龙头大哥,几乎在每一家超市都占据了重要的地位。
此前,每家每户家里都会有海天出产的商品,海天酱油的地位,更是无可撼动。
但最近一段时间,市场调查却发现海天酱油的销售量正在严重下滑,市值蒸发严重。
那么期间到底发生了什么样的故事,海天酱油又为何龙头地位不保呢?
3年内市值蒸发5000亿2023年下半年,根据公开的企业财务数据来看,海天味业的营业额并不理想。
看起来,他虽然净利润也达到了30个亿,但是和往年对比,利润在不断地下跌。
这是海天味业选择上市以来,交出的海天销售成绩最差的一年。
无论是从毛利润的情况来看,还是从营业的状况来看,海天味业都出现了双降的情况。
根据专业的财经人士对于海田这些年的数据研究来看,海天味业会出现现在的状况,早已不是一日之功。
有人曾经做过统计,发现海天味业在最近三年里,蒸发的市值超过了5000亿。而这,绝对是一个天文数字。
我们从数据的细节出发可以看出,海天味业当中占销售额最主要部分的酱油、调味酱和蚝油三大项目,均出现了不同程度的营业额下降情况。
针对这样的情况,海天味业的官方也作出了对应的解释。
在他们看来,海天之所以会面临现在的困境,是因为现在的市场大环境出现了极大的变故,而且因为经济形势的整体下滑,消费需求降低等问题,海天出现这样的情况也在所难免。
对此,我们也可以看出,海天味业在短时间内很难扭转这样的情况,虽然他们已经开始调整经销商的库存状况,想要让市场恢复健康发展的状态,但是收效甚微。
他们尝试过很多办法,试图通过降本增效的方式来确保利润,但是他的口碑也受到了一定的影响,这不得不让我们怀疑,未来的海天是否还能继续成为中国调味商品的龙头老大。
但在这样的快节奏时代里,降本增效或许在短时间内可以达到挽救企业危机的效果,但是在长期的运营和经营上,它的弊端也是显而易见的。
更加雪上加霜的是,海天的销售额降到了最低,就连现金流水平也降到了五年来的最低情况。
八成以上的现金流消失,让海天已经在经历这些年来最为艰难的一段时光。
海天曾经的辉煌海天味业,绝对是中国老字号的品牌之一了。从1955年开始,海天就通过公私合营的方式,组建了海天酱油厂。
他们的商品种类很多,生产的产品更是涵盖了人们日常生活当中所需的所有调料,甚至连腐乳、火锅底料都有所涉及。
从300年前开始建立,到从佛山酱油厂发展成为中国最大的调味品企业,海天的传奇性不言而喻。
2014年,仍然处于龙头老大地位的他,选择了上市。
在上市之后,海天味业的股价迅速飙升,翻倍式的上涨。在那些年里,海天甚至被称为了调料品界的飞天茅台。
能够将海天味业发展到当时那样一个状态,他的董事长自然也不是一个寻常人物。
庞康作为海天味业的实际控制人,早在2020年就出现在了中国富豪榜,甚至名列11位,成绩相当漂亮。
海天味业最让人觉得神奇的是,他不仅仅造就了庞康这样一位传奇,还带着公司当中的26位管理者,共同名列胡润百富榜。
虽然这些年来,海天味业的营业情况并不乐观。
但是在2019年之前,海天味业的营业额都保持在了位置,甚至是其他同类厂家净利润的14倍之多。
所有人都说房地产才是中国最赚钱的行业,但其实调味品深入人民生活的方方面面,看似不起眼,但却利润很大。
尤其是像海天这样拥有国民度、拥有忠实消费者和企业,想要做大做强并不是一件难事。
按道理来说,这样的海天味业,只要不出现严重的决策失误,只要掌舵人悉心耕耘,必然可以成为调料品界的常青树。
但就在海天味业站在顶峰的时候,却接二连三地爆出丑闻,引发争议。
一时间,中国老字号的品牌效应受到连累,消费者不再买账,海天味业的股价自然也就随之缩水了。
可以说,海天味业的下坡路,就是从这一刻开始的。
那么,当年海天味业究竟发生了什么,什么样的行业丑闻才让海天味业到了举步维艰的地步呢?
暴跌源头2022年,一个在日本的中国网友发布了一则视频,引发了争议。
视频上,网友在日本发现了一瓶海天酱油,并且发现国外售卖的酱油配料表上居然只有水、大豆、食用油等原料。但是在国内售卖的海天酱油当中,却有大量的添加剂。
此视频已出,无数网友开始质疑海天酱油的生产标准是否合格,产品资质是否值得信任。引发了销售危机的海天味业,自然元气大伤。
虽然海天味业官方反应很快,随即便作出了声明,并且表示国内售卖的海天酱油中的所有添加剂都符合国家标准,并不存在安全问题。
海天的这一说法,也得到了相关专家的确认。
他们表示海天酱油当中的添加剂,只是为了增加风味,符合国家标准的情况下,对于身体健康并没有危害。
或许海天以为,在官方背书的情况下,在自己安全性没有问题的情况下,这场风波很快就会过去。
但大部分的网友却都认为,即使这些添加剂都是安全的,但是使用时间长了,对于身体一定是有害无益的。
海天酱油的声明,并不能够让网友们真正的安心。而且,既然添加了食品添加剂,海天酱油却依然在包装品上标注零添加,是否还存在着欺骗消费者的问题。
除此以外,网友们关注的重点除了食品安全以外,还有国内外商品是否存在双标的问题。
如果这两点质疑,无法得到确切的答复,网友们又岂能善罢甘休。
在海天味业发布了声明之后,当即便有网友在评论区表达了自己的疑惑。但是针对网友们的质疑,海天味业官方却一直含糊其辞,不作正面回应。
这样的态度,很快便惹怒了网友,大家纷纷发起了抵制海天酱油的倡议,也是从那一刻起,海天酱油的销售额一落千丈。
虽然在其后的很长一段时间,为海天洗白的言论层出不穷。
一些网友表示,海天有这样的商标商品,很有可能是因为日本人对于食品添加剂更加敏感,海天想要打开日本市场,就必须要作出一定的让步。
但是,这样的说法并没有让大部分网友们接受。甚至很多人认为,既然海天真的可以做出零添加的,为什么还要拿中国人的生命健康开玩笑。
这些洗白的言论,不但没让海天平稳地度过信誉危机,反而雪上加霜。
这是海天酱油第一次出现危机,还没等舆论风波彻底结束,2020年,海天酱油再度被网友质疑是“科技”产品。
对于调味品来说,这样的质疑,显然让海天味业的声誉降到了谷底。
针对这样的质疑,海天还是在第一时间发表了声明,并且晒出了自己的资质证书,表示自己所生产的所有产品都符合国家的安全标准。
如果说,当初没有双标质疑,也没有所谓的食品添加剂疑云,海天如此快的反应,是可以打消消费者,可以让海天重新得到消费者的信任,甚至还能顺便“卖惨”涨涨销售额。
但没有如果,海天的信誉,根本经不起一而再再而三的打击。
想要打造一个产品的口碑,需要历经多年的积淀,但是想让一个企业名誉扫地,或许只需要一件很小的事情。
从双标疑云已开始,到安全性的质疑,海天酱油似乎已经失去了消费者的信赖,作为一个商品,此时的海天商业价值自然急速下降。
结语海天的遭遇,我们无法做客观地评价。作为消费者,我们自然无法接受海天双标的行为,也无法完全的放心使用海天的产品。
虽然用官方背书的它,安全性不必考虑,但是,消费者的情绪得不到安抚,它的销售额就无法回到正常状态。
只是,到了现在这种状态,我们也不知道海天落到如今的境地,究竟是运气不好,还是经营真的出现了问题。
参考链接:“酱油一哥”黯然失色!市值蒸发超5000亿,海天味业遭转型阵痛
https://static.cdsb.com/micropub/Articles/202310/95c877716909f8c9e61c47c5fd8ed71d.html
市值蒸发3000亿后,海天味业的第三条增长逻辑在哪里?__澎湃新闻-
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_14390164
“酱油一哥”黯然失色!市值蒸发超5000亿,海天味业遭转型阵痛_腾讯新闻 https://new.qq.com/rain/a/20231022A0496N00
添加剂厂
海天代表科技与狠活
你有权双标
科技与狠活不灵了。
还没倒闭吗?
此鬼产品是吹出来的,我从来不买。
双标厂,不买
喷子太多了,懒得评论。!
谁说卖不动了?海天物美价廉,诚实守信,是最可靠的伴侣!
都是些高科技产品,除了蚝油,海天产品基本没买过了
一个造假的奸商自作孽不可活,海天酱油全是黑科技狠活,吃的越多死的越快
这样的企业,伤天害理早点关门
我之前竟然不知道,还在买海天,今天才知道
0添加又不是没有,就是太贵,卖不动
之前买了好几年的海天酱油,味道确实不错,但是后来听说添加剂太多最近2年换千禾零添加了,味道虽然没有海天好点但是吃着放心,有舍有得嘛
上多多买菜了
都是添加剂
真的是科技与狠活!!
换个词就没那么焦虑了:价值回归!它本来就不值那个股价……[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
科技与狠活先不说,难吃和涨价特别厉害倒是真的,前几年就很少买海天的产品了
已经好几年不买海添了
唉,我居然吃了十几年海天味极鲜酿造酱油[惊恐]尤其是海鲜酱油[汗]我庆幸我还活着[鼓掌]