新华社点名“大小字陷阱”：小字不是护身符，三吹套路该退场了 12月5日，新华社评论直指“大字吸睛、小字免责”的广告套路，强调此类宣传通过夸大功效、销量、优惠误导消费者，涉嫌违法，损害市场诚信与消费者权益，呼吁多方协同整治，营造放心消费环境。 三吹套路速览 - 吹功效：海报大字写“逆光之王”，小字标注“是产品设计目标”，把目标当事实。 - 吹销量：宣称“2022—2024连续三年全球销量领先”，小字注明数据源于“2023年8月调研”，时间与结论错位。 - 吹优惠：大字“下载App必得大额红包”，小字“仅限新人或以实际情况为准”；或“低至5折”后藏着不起眼的“起”。这些做法以“文字陷阱”误导注意力，易引发消费纠纷、侵蚀信任，并可能构成虚假或引人误解的宣传。 法律底线与监管信号 - 法律底线：依据广告法，广告应当真实、合法、清晰，不得虚假或引人误解；涉及性能、功能、价格、允诺等关键信息，须准确、清楚、明白并显著标注；使用数据、统计资料、调查结果等引证内容，必须真实、准确并标明出处；广告应具可识别性，不得以新闻形式变相发布广告。上述要求意味着刻意隐藏、与主文案实质矛盾的“小字”，难以免责，反而可能成为虚假宣传的证据。 - 监管加码：相关部门被呼吁明确标准（核心性能、价格、促销条件等须“清晰可辨”），并强化执法检查，对汽车、金融、食品等重灾区开展专项整治，提高违法成本，倒逼合规。 商家与自媒体合规清单 - 显著告知：将价格、折扣、功效、销量、活动规则、限制条件等放在与主文案同等显著的位置（字体、颜色对比、摆放），做到“紧邻对应内容”。 - 可识别与可证明：广告应可识别为广告；涉及数据、荣誉、资质、对比等，保留可核验依据并按要求进行显著限定。 - 全流程审核：建立“文案—法务—合规”三级审核与留痕机制，直播、短视频、软文、植入内容统一纳入广告合规管理。 - 红线勿碰：避免虚假或引人误解、绝对化用语（如“国家级、最高级、最佳”等）、以及变相医疗/金融承诺等高风险表达。 消费者维权与取证提示 - 快速留证：保存海报/页面全屏截图（含时间与链接）、交易记录、聊天与客服录音；注意小字是否难以辨识或与主文案相矛盾。 - 依法主张：遭遇虚假或引人误解宣传，可依据广告法、消费者权益保护法要求退货/赔付并向市场监管部门投诉；广告经营者、发布者不能提供经营者真实信息的，可能需承担相应责任。 - 关注进展：留意典型案例与整治信息，优先选择合规透明的品牌与平台。