把盒马打造成全国超 400 家门店的新零售大佬，60 岁的零售老将侯毅卸任 CEO 退休才一年多，就直接杀入直播带货赛道，推出了全新项目 “老菜芮选”，11 月 30 号晚就开启了首场直播，这波跨界让不少人直呼 “老将不服老”。 侯毅在抖音账号 “侯毅说” 里特意改口让大家叫他 “老菜”，说是 “买菜的专家”。他自己也说，退休后一直想把对美食的热爱和创业结合，朋友们也劝他，凭几十年生鲜行业的经验，不如把中国最好的食材通过自己的背书推荐给消费者，所以才有了 “老菜芮选”，不仅做抖音直播，还规划了小程序和私域矩阵，算是全方位布局。 直播刚开始因为画面调整中断了一会儿，但复播后侯毅亲自上阵讲解产品，选品全是他最擅长的生鲜品类 —— 桐香雪花乌老面小笼包、稻花香诸暨米糕、智利空运 4J 级车厘子、泰国黑虎虾这些，客单价基本都在 60 元以上，延续了他一贯的高品质路线。有意思的是，有数据说核心产品 22 分钟就卖了 248 份，不过账号橱窗显示整场直播下来已售 69 件，目前他的抖音粉丝也就三千多，算是低调试水。 其实这不是侯毅退休后的第一次创业，之前他搞的宠物鲜食品牌 “派特鲜生” 因为经营效果没达到预期，已经在陆续关闭实体门店，只保留少量线上业务，还有个平价海鲜烧烤品牌 “金宵一刻” 也闭店了。这次回归最熟悉的生鲜领域做直播，算是发挥优势补短板 —— 毕竟他有几十年的供应链和品控经验，比普通主播更懂食材好坏、冷链关键，这种专业背书在生鲜直播里可是大优势。 侯毅走的是 “创始人 IP + 优质供应链” 的路子，不拼低价拼品质，还延续了盒马时期重视用户粘性的思路，布局私域。不过从首场数据来看，粉丝基数还小，想复制盒马的神话得慢慢积累。但能看出这位零售老将的创业热情，从线下零售巨头到直播间主播，60 岁还在跨界探索，后续 “老菜芮选” 能不能在生鲜直播里杀出重围，还挺让人期待的。