最近电影《第二十条》在春节档总算杀出一条血路，通过临时调整宣传方向，总算把开局的颓势挽住并且实现了小幅度的你跌。虽然跟前面的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》已形成不了竞争关系，但是也触摸到10亿的门槛，距离第三名的《熊出没》仅一步之遥，有望冲击一下前三。
有关注春节档走向的朋友应该知道，《第二十条》刚上映的时候是不及预期的，原因就在于前期的宣传出了问题。可能是宣发觉得赵丽颖的热度足够带动这部片，所以最初的宣传基本都是以赵丽颖为主，包括公开的宣传活动也基本让赵丽颖站C位，反倒是女主马丽成了透明。
加上与赵丽颖相关的宣传海报都带有苦情元素，也误导了一波观众，认为《第二十条》是一部苦情+普法的影片，直接劝退了那些不想在春节期间看悲情片的路人。
直到上映两天后，片方看到电影热度一直上不去，再看到网上一片吐槽声之后，才意识到是宣传跑偏了，这才紧急让马丽顶上力挽狂澜。马丽出手后效果也是显而易见，通过多场路演的卖力宣传还摆脱影院多排片，《第二十条》总算扭亏为盈。
在接下来的几天里票房都有小幅上涨，2月14日情人节这天还出现一波小爆发。
说句公道话，前面的这个锅倒不是赵丽颖造成的，应该说片方的宣发占了主要责任，不过赵丽颖没能在贾玲和沈腾面前扛着票房压力也是不争的事实，至少在国民度方面存在一定差距。那既然有马丽救了场，赵丽颖其实只要借着台阶下就行了，可偏偏还好了伤疤忘了疼。2月15日，一条“赵丽颖主演票房突破30亿”的词条在热搜榜上迅速攀升，引起网友们的讨论。
从赵丽颖团队晒出的数据来看，这个30亿里面清楚写着主演电影票房，当然也包括了《第二十条》的数据，也正是这一点引发了争议。单单拿《第二十条》来说，女一号是马丽，说是马丽的代表作肯定没有争议，但赵丽颖只能算是三番，据统计出场才5分钟，100%算票房成绩多少难以服众。当然赵丽颖在本片作为特别主演出场，按字面意义来看也是主演之一，这就有点模棱两可，见仁见智了。
除了《第二十条》外，有细心网友还统计了赵丽颖这30亿票房的数据是怎么来的，才发现里面包含了配音的动画片以及很多三番四番的作品，真正一番的电影其实不多。这一来，所谓的30亿票房也自然存在水份了。
这并不奇怪，毕竟赵丽颖一向是在电视剧方面出演大女主比较多，电影相比起来数量还是少了些，也没有很多一番的参与机会。只是这样一强行营销，非但没有为赵丽颖的数据添金，反而跟那些有真正一番票房数据的演员一比矮了一头。
可能看到营销翻车，赵丽颖的团队也乱了阵脚，在当天下午紧急发文，放低姿态自称是求学路上的赶考生，还解释了电影是团队共创的项目，成绩和荣誉属于团队中的每一个人，言下之意也不敢再把成绩占为己有了。
只是一天之内两种态度的极端切换，难免被网友吐槽一波。
赵丽颖也算是内娱实绩不错的一线女演员，本无需多做无谓的营销，这次估计是想在电影圈做点好看的数据，团队太过急功近利吧。经过这次营销翻车，也许能让赵丽颖更踏实下来，明白术业有专攻，既然有心在电影领域做出成绩，就实打实拍出属于自己的代表作才是正途。
